Bästa årsredovisningarna 2024 - trender, tips och inspiration

Tänk om er årsredovisning inte bara summerade året, utan också blev företagets starkaste varumärkesmanifest? Genom att granska 50 svenska börsbolags rapporter har vi identifierat hur tydlig strategi, engagerande design och integrerad hållbarhet skapar konkurrensfördelar. I denna artikel lyfter vi fram de bästa exemplen från 2024, med rapporter som inte bara uppfyller formella krav, utan också engagerar och bygger långsiktigt värde.

2024 har varit ett år som kännetecknas av omställning och skärpta krav, både för näringslivet och samhället i stort. Det råder fortsatt osäkerhet i det ekonomiska läget, med ihållande inflation, höga räntor och en svajig konjunktur som ställt stora krav på tydlig styrning och effektiv resursanvändning. Samtidigt har införandet av EU:s nya hållbarhetsdirektiv CSRD bidragit till ökade krav på kvalitet, transparens och verifierbarhet i hållbarhetsrapporteringen.

Utvecklingen har gjort det allt viktigare att kommunicera tydligt, trovärdigt och strategiskt, framförallt i årsredovisningen. I en tid där intressenternas förväntningar växer och konkurrensen om kapital, talang och förtroende hårdnar, spelar årsredovisningen en avgörande roll för att förmedla hur verksamheten skapar värde över tid.

För att få en tydligare bild av hur svenska företag navigerar i det förändrande landskapet har vi granskat 50 årsredovisningar från stora börsbolag i olika branscher. För transparens har våra egna kunder exkluderats från undersökningen. Vår bedömning har fokuserat på fyra dimensioner: tydlighet, design, innehåll och strategisk kommunikation. Den här artikeln lyfter fram ett urval av de årsredovisningar som enligt oss lyckats bäst. Rapporter som inte bara möter formella krav, utan också lyckas engagera och bygga förtroende. Resultatet ger både inspiration och konkreta lärdomar för företag som vill stärka sin berättelse inför nästa år. 

Tydliga trender 2024

Användarupplevelsen blir allt mer viktigare 

Form och funktion väger allt tyngre hos allt fler bolag, där fokus ligger på att förbättra läsupplevelsen och användarvänligheten. Företag som Tele2 och Saab har implementerat klickbara menyer, “läs mer”-funktioner och en genomtänkt kapitelindelning som ökar läsbarheten och gör rapporterna mer engagerande. Detta speglar en trend där årsredovisningar inte enbart är finansiella dokument, utan även kommunikationsverktyg som stärker varumärket och ökar intressenternas engagemang.

Hållbarhet blir kärnfråga

Allt fler företag väljer att integrera hållbarhet direkt i affärsstrategin, snarare än att behandla det som ett fristående avsnitt. Detta återspeglar en övergång från traditionell hållbarhetsrapportering till en mer integrerad och strategisk ansats. Exempelvis har Arjo och Husqvarna infört modeller med tydliga pelare, ambitioner och framtida mål som skapar en röd tråd mellan hållbarhet och affärsnytta.

I Sverige träder EU-förordningen Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) i kraft räkenskapsåret 2025 och kräver att företag rapporterar dels hur hållbarhetsfrågor påverkar deras verksamhet samt hur deras verksamhet påverkar samhället och miljön (ett dubbelt väsentlighetsperspektiv). Detta har lett till att företag redan för räkenskapsåret 2024 anpassat sin rapportering och låtit hållbarhet ta en allt större plats. Exempelvis lyfter Essity och Boliden fram hållbarhetsmål redan i den strategiska delen av framvagnen, vilket understryker hållbarhetens växande betydelse i den strategiska kommunikationen.

I vår tidigare artikel kan ni läsa mer om hållbarhetsrapportering i enlighet med CSRD.

Det personliga får mer vikt 

I takt med att årsredovisningen blir allt mer reglerad, inte minst genom CSRD, minskar utrymmet för företagets egna formuleringar i många delar av rapporten. Det gör de återstående, mindre styrda delarna desto viktigare för att förmedla en sammanhängande berättelse. Exempelvis blir det vanligare att VD-ordet uttrycks i intervjuformat, vilket bland andra Pandox och Scandic gör. Formatet ger en mer personlig inblick i företagets prestation och utveckling. Intervjuformatet innebär att VD:n svarar direkt på frågor, vilket ofta ger mer konkreta och fokuserade resonemang jämfört med traditionell löptext. Det bidrar även till hög transparens gällande både framgångar och utmaningar, vilket stärker läsarens förtroende och engagemang. 

VD-ordet erbjuder alltså en unik möjlighet för verkställande direktören att direkt nå aktieägare och intressenter, ge sin syn på verksamheten och sätta den finansiella rapporteringen i ett sammanhang. Det är en av de mest lästa delarna av årsredovisningen, ofta för att den innehåller nya insikter och reflektioner kring årets resultat. I vår tidigare artikel kan ni läsa mer om detta.

Fem föredömen

I en tid då årsredovisningar ofta riskerar att bli enformiga och svåröverskådliga, finns det företag som lyckas bryta mönstret och skapa rapporter som både informerar och engagerar. Här lyfter vi fram fem årsredovisningar från 2024 som inte bara har fått högsta betyg i vår granskning, utan också utmärker sig genom sin tydliga struktur, visuella kvalitet och förmåga att kommunicera komplex information på ett lättillgängligt sätt. Dessa exempel fungerar som förebilder för hur en effektiv och inspirerande årsredovisning kan se ut.

Saabs årsredovisning är väl genomförd och det märks att varje graf och layoutval är noggrant genomtänkt. Hållbarhetsdelen är dessutom bland de mest heltäckande, med dubbel väsentlighetsanalys, konkreta klimatmål och en tydlig koppling till CSRD. Trots ett omfattande och komplext innehåll är årsredovisningen lätt att följa och kan närmast beskrivas som ett skolboksexempel.

Pandox årsredovisning är ett exempel på hur ett omfattande innehåll, som spänner över allt från marknadstrender till hotellportfölj, kan förmedlas på ett både tillgängligt och pedagogiskt sätt. Grafiska illustrationer, tabeller och sammanfattningar används flitigt för att lyfta fram det centrala så att läsaren snabbt kan ta till sig innehållet utan att läsa varje ord. Genom sin branschanpassade design och sitt framhävande av attraktiva fastigheter fungerar redovisningen även som en effektiv marknadsföringskanal gentemot kunder. 

Axfoods årsredovisning är ett tydligt exempel på hur struktur, innehåll och affärslogik kan samverka för att skapa en tillgänglig och genomtänkt berättelse. Det som särskiljer Axfood är hur sömlöst hållbarhetsfrågorna integreras i affärsmodellen. I sin helhet är detta en årsredovisning som kombinerar tydlighet, transparens och balans, och som tydligt visar hur värde skapas; både finansiellt och samhällsmässigt.

Bolidens  årsredovisning utmärker sig med sin visuella kvalitet och förmåga att snabbt fånga läsarens intresse. Redan från början ges en tydlig bolagsöversikt och ett välformulerat VD-ord som sätter tonen för resten av rapporten. Målbilden är tydligt uppdelad i finansiella, miljömässiga och sociala mål, vilket visar transparens och ger god insyn i styrningen. Marknadsavsnittet utmärker sig med sin djupgående analys av efterfrågan, konkurrens och Bolidens marknadsposition – strukturerat, insiktsfullt och strategiskt presenterat som en egen del.

SEBs årsredovisning är ett tydligt exempel på hur viktig design och struktur är för att skapa en bra läsupplevelse. Rapporten är visuellt tilltalande med tydliga rubriker, snygg layout och väl valda grafiska element som gör innehållet lätt att ta till sig. VD-ordet är också en styrka; det är välformulerat och engagerande. Även strategidelen är tydlig och ger läsaren både en enkel överblick och djupgående information om hur banken avser att nå sina långsiktiga affärsmål. Genom att lägga stor vikt vid både VD-ordet, strategin och den visuella presentationen visar SEB att de förstår vad som gör en årsredovisning effektiv idag.

Do´s and Don´ts

Do´s - Så lyckas du med din årsredovisning

Strategi i centrum

En bra redovisning presenterar strategin som ett fristående delkapitel, där affärsmodell, strategiska pelare och fokusområden förklaras med grafiska illustrationer och textindelning. Det här är företagets möjlighet att förmedla sin långsiktiga riktning och vad som särskiljer det från konkurrenterna. Strategin bör även knytas ihop med bolagets finansiella mål för att skapa en röd tråd mellan verksamhet och finansiella ambitioner. Saab och Telia är några av företagen som uppfyller dessa kriterier med engagerande strategiavsnitt som präglas av tydlighet, visuell stringens och stark koppling till helheten. 

Personligt VD-ord

VD-ordet är en av de mest lästa delarna i årsredovisningen då det sammanfattar VD:ns tankar angående bokslutet och ofta ger en inblick i bolagets framtidsutsikter. För att urskilja sig från rapportens ofta objektiva språk ser vi gärna att VD-kapitlet håller en transparent och personlig ton, som både belyser personliga åsikter och förklarar potentiella motgångar. Fabege och SKF är två bra exempel som uppfyller samtliga punkter och håller hög kvalitet gällande personlighet, transparens och innehåll. 

Lättnavigerad rapport

Med mycket information över många sidor är det viktigt att organisera redovisningen med en effektiv och klickbar sidomeny – något som Tele2 och Storskogen Group hanterar mycket väl. Intressenter har olika informationsbehov och ska snabbt kunna navigera till relevant innehåll utan att tvingas skumma igenom hela dokumentet. Det är även viktigt att visualisera nyckeltal och modeller grafiskt, så att läsaren snabbt får en generell överblick utan att behöva leta i brödtexten.

Tydligt investment case

Nuvarande och potentiella investerare är enligt vår erfarenhet den främsta målgruppen för årsredovisningen. Därför gäller det att argumentera tydligt och strategiskt för varför företaget är en attraktiv investering, något som görs bäst genom ett skarpt formulerat investment case. För att skapa förtroende bör argumenten underbyggas med relevant data, något som SEB och Investor lyckas väl med. Investment caset fungerar därmed inte bara som ett kommunikativt verktyg, utan också som en effektiv sammanfattning av rapportens finansiella kärna. Axfood illustrerar tydligt hur ett välformulerat investment case kan användas för att effektivt nå investerare, bygga trovärdighet och sammanfatta bolagets finansiella styrka. Balder delar upp sitt mycket omfattande case i sex tydliga punkter för varför man ska investera i bolaget. 

Dont´s - Fallgropar att undvika

Underskatta inte hållbarhetsrapporten

Med inträdandet av CSRD och mer fokus på hållbarhet har intresset för hållbarhetsredovisningen ökat och vuxit till en central del av företagets verksamhet. Det är därför vanligt att integrera hållbarhetselement, såsom strategi och mål, i redovisningens övriga delar, samt att betona framsteg och utmaningar i ett omfattande och trovärdigt hållbarhetskapitel. Däremot är ett återkommande problem att KPI:er för hållbarhet inte redovisas med samma transparens som finansiella, vilket försvårar jämförelse. FN:s globala mål förekommer även ofta utan tydlig koppling till företagets verksamhet och kan riskera att urvattna trovärdigheten. Ett effektivt sätt är därför att koppla hållbarhetsmål och risker till varje steg i processen, vilket ger både tydlighet och trovärdighet i kommunikationen.

Undvik inkonsekvent grafisk profil

En enhetlig design är inte bara visuellt tilltalande utan också avgörande för att säkerställa struktur och läsro. Att blanda olika typsnitt och färger riskerar att ge ett rörigt och osammanhängande intryck. En konsekvent grafisk profil visar professionalism och gör innehållet mer tillgängligt. När färg, typsnitt och grafiska element används med syfte och balans lyfts det väsentliga fram och gör innehållet lättare att ta till sig.

Avsaknad av intäktsmodell

Trots dess betydelse missar många företag att både grafiskt och skriftligt förklara sin intäktsmodell. Intäktsflödena är ofta mångsidiga och involverar olika intressenter, vilket ställer krav på en tydlig presentation – antingen som ett separat avsnitt eller integrerat i affärsmodellen.

Mer än en skyldighet

Vi rundar av med något som får för lite uppmärksamhet i samtalet om årsredovisningar: möjligheten att använda den som ett kraftfullt verktyg för varumärkesbyggande och kommunikation.

I takt med att kraven ökar och innehållet blir mer komplext, blir det också allt tydligare vilka företag som lyckas lyfta blicken – de som ser årsredovisningen som mer än en rapport. Lyko och Yubico är sådana bolag som använder rapporten som ett sätt att berätta vilka de är, vad de står för och hur de skapar värde. När affär, hållbarhet, berättelse och design samspelar uppstår något extra, något som verkligen engagerar. De bästa rapporterna vi sett i år gör just det, genom att inte bara vara informativa utan även vara inspirerande. De lyfter fram vad som särskiljer verksamheten, hur den skapar värde och vilken roll den spelar i samhället, vilket skapar ett strategiskt syfte.

Det påminner oss om att årsredovisningen, när den används rätt, är en av företagets mest kraftfulla kommunikationskanaler. En chans att bygga förtroende, attrahera rätt målgrupper och visa vägen framåt. Då blir det mer än en rapport – det blir en möjlighet. 

Vi vill också passa på att lyfta fram några företag som vågat ta ut svängarna och adderat personlighet till sina årsredovisningar. Volvokoncernen imponerade inte bara med sitt innehåll, utan bjöd på en lekfull grafisk detalj där rapportens baksida pryds av fordonens bakpartier - en snygg och rolig spegling av framsidan. Cloetta visade samtidigt att lekfulla bilder med deras egna godis lockar fram ett leende, genom att personer poserar med och på stora godisbitar. Sådana kreativa inslag gör inte bara rapporten mer minnesvärd, de stärker också varumärket på ett subtilt och effektivt sätt.

Alla årsredovisningar som nämns i artikeln: 

Saab, Tele2, Husqvarna Group, Storskogen Group, Pandox, Scandic, Essity, Boliden, Fabege, SKF, Arjo, Axfood, Cloetta, Volvokoncernen, SEB, Telia, Investor, Yubico, Lyko, Balder

Välj AVA - en byrå som bryr sig

Om ni söker experthjälp för att uppfylla dessa mål erbjuder AVA Corporate Communications en partner som bryr sig. På AVA förstår vi vikten av en väl genomarbetad årsredovisning. Vi erbjuder expertis inom design, innehållsskapande och strategisk kommunikation för att hjälpa ditt företag att skapa en årsredovisning som inte bara uppfyller alla lagkrav, utan också engagerar och inspirerar. Kontakta oss idag för att höra mer om hur vi kan hjälpa ditt företag att sticka ut med en årsredovisning som verkligen gör skillnad.